在健康消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)的當(dāng)下，營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但普通食品冒充保健食品、藥品虛假宣傳的亂象，不僅導(dǎo)致消費(fèi)者破財(cái)誤治，還破壞市場(chǎng)公平，引發(fā)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。隨著監(jiān)管“鐵拳”出擊、消費(fèi)者認(rèn)知提升，這一局面正逐步扭轉(zhuǎn)。

　　PART.01典型案例曝光：1780元“人參皂苷食品”虛假宣傳被立案

　　近日，“高價(jià)人參皂苷食品暗示抗癌功效”事件引發(fā)關(guān)注，大連市金普新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)涉事企業(yè)立案調(diào)查。涉事產(chǎn)品“富力博士人參皂苷Rg3”售價(jià)1780元/盒，實(shí)為普通固體飲料，卻被包裝成“抗癌神藥”，羅列存疑專利、虛構(gòu)“中藥一類單體創(chuàng)新藥”資質(zhì)，借AI客服暗示可輔助治療肺癌、肝癌，還捆綁正規(guī)抗癌藥混淆概念，目前產(chǎn)品已下架。

　　此類普通食品冒充“神藥”的案例并非個(gè)例：

　　- 4.8萬(wàn)元的“救命人參膏”：北京四中院曾審理一起案件，一款售價(jià)超4.8萬(wàn)元的“人參膏”，實(shí)際只是普通方便食品，商家卻宣稱能“抗惡控瘤、延長(zhǎng)晚期患者生命”。最終法院判決商家“退一賠三”。

　　- 私域直播里的“萬(wàn)能食品”：短視頻、電商平臺(tái)中，磷蝦油、神經(jīng)酸等普通食品，常被包裝成“調(diào)節(jié)三高”“預(yù)防癡呆”的“神品”。2025年上海“守護(hù)消費(fèi)”鐵拳行動(dòng)中，某公司通過(guò)微信群、私域直播，宣稱所售食品能“降血脂、消肺結(jié)節(jié)、抗癌”，閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已依法對(duì)其處罰。

　　需要特別提醒：

　　這些違規(guī)產(chǎn)品既無(wú)保健食品必備的“藍(lán)帽子”標(biāo)志，也無(wú)藥品專屬的“國(guó)藥準(zhǔn)字”批號(hào)，完全屬于普通食品范疇，卻虛構(gòu)藥品資質(zhì)、宣稱治療功效，不僅坑害消費(fèi)者，還讓合規(guī)經(jīng)營(yíng)的保健食品行業(yè)和藥品行業(yè)，無(wú)辜承受“虛假宣傳”的負(fù)面輿論。

　　為整治此類亂象，2025年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局部署開(kāi)展“守護(hù)消費(fèi)”鐵拳行動(dòng)，聯(lián)合多部門(mén)聚焦“私域直播”“健康講座”等隱蔽營(yíng)銷場(chǎng)景，重點(diǎn)打擊虛假宣傳等違法行為。目前行動(dòng)成效顯著，已于8月23日公布第一批典型案例；其中，上海市2025年上半年共查辦相關(guān)案件2182件、移送公安37件，有效震懾了違法主體，為消費(fèi)者筑牢權(quán)益防護(hù)網(wǎng)。

　　PART.02避坑指南：三招分清食品、保健食品、藥品！別再被忽悠

　　很多人受騙，是因?yàn)榉植磺?ldquo;普通食品”“保健食品”“藥品”的區(qū)別，騙子正好鉆了這個(gè)空子。面對(duì)五花八門(mén)的產(chǎn)品，記住“看、聽(tīng)、問(wèn)”三招就能識(shí)別套路，精準(zhǔn)避坑。

　　1. 看標(biāo)志/批號(hào)：買(mǎi)“能保健”的產(chǎn)品先找“藍(lán)帽子”及批準(zhǔn)文號(hào)（查詢路徑：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)“特殊食品信息查詢”專欄），買(mǎi)“能治病”的產(chǎn)品必查“國(guó)藥準(zhǔn)字”批號(hào)（查詢路徑：國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)“藥品查詢”板塊）；沒(méi)有這兩個(gè)標(biāo)識(shí)的普通食品，說(shuō)啥“治病功效”都是騙錢(qián)。

　　2. 聽(tīng)話術(shù)：只要聽(tīng)到“治療”“抗癌”“降三高”“治結(jié)節(jié)”“延長(zhǎng)生命”“包治百病”“等詞，哪怕是AI客服暗示、主播“隱晦提及”、“包裝再精美”，都別信——食品沒(méi)這本事，保健食品也只能說(shuō)批準(zhǔn)過(guò)的“保健功能”，沒(méi)有“國(guó)藥準(zhǔn)字”的產(chǎn)品更不能宣稱治療。

　　3. 問(wèn)渠道：優(yōu)先選擇官方旗艦店與連鎖藥店。私域社群、朋友圈代購(gòu)、健康講座等場(chǎng)景是虛假宣傳高發(fā)地。建議消費(fèi)者登錄“國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品信息查詢平臺(tái)”和國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)查詢真?zhèn)巍?/div>